如何讲好品牌故事?4个方向梳理思考路径

  最近,经常能在抖音上看到云耕物作创始人的品牌广告,讲述自己由于妻子特殊时期身体不适,找不到优质红糖,决心要做红糖的品牌故事。

  一个好的品牌故事是企业的文化和企业的灵魂,一个好的品牌故事可以推动企业的成长。

  适合初创企业或是产品功能复杂的ToB型企业,认知成本比较高的企业,服务行业等。

  演示不仅可以帮助企业展示产品功能,更能够让用户获得他内心渴求的感觉,使用户有获得感、幸福感、放松感,通过品牌故事的演示方式可以很好的回应用户需求。

  如粘土厂家,可以通过视频呈现做出八大行星,用实体形象让孩子认识我们的太阳系,让孩子想要自己制作“太阳系”的想法。

  厨房电器类企业,可直接使用直播或实拍的方式,让用户体验体面雅致的做饭感受。

  服务行业如美团在七夕的时候就讲述了三个文艺故事:《最甜的花》《金色招牌》《另一个我》,通过“一座城,帮我照顾一个人”这句文案做情感落点,介绍了美团产品的服务,“可以间接委托一座城市,来对另一个人传情达意”。

  云耕物作品牌就是介绍品牌的由来。让用户能感受到企业创始人做企业的初心,进而拉近用户和品牌的距离。

  香奈儿100周年做了一个以“诞生来源——辉煌成就——重大事件——代言人选择”为内容的品牌宣传广告。

  通过这个广告告诉用户自己100年的努力,坚持,辉煌,引发用户对品牌的信任感。

  农夫山泉长白山广告片,“你喝到的水,是长白山松软雪花的味道”,通过介绍产品的开发源头来展示企业的品牌理念和价值。

  褚橙就是介绍企业创始人的事迹,为企业获得了初期广泛的用户基础,让品牌得到广泛的认知。

  农夫山泉《最后一公里》品牌短片,讲述农夫山泉西藏业务代表给网点配送农夫山泉的故事。

  品牌的业务与日常生活不太相关,提供服务或产品相对复杂,特定群体可使用案例故事。分享用户使用商品的好处,以及使用前后的改变。

  美团在2020疫情到来之际,通过美团餐饮用户的海报,介绍商户的故事,表达“每个人都有自己不可替代的故事,用行走的信念,面对困难,逆风翻盘,向阳而生,不断破局”,激励更多餐饮行业人员,让他们成为更多人行动的标杆。

  可以利用用户留言讲述企业的品牌故事,企业运营人员要多看用户评价,竞品评价,从评价中寻找属于企业的故事。将好评制作成海报,让买家成为品牌大使。

  近两年“国潮”风刮起,花西子就把民族文化元素和产品研发融合,打磨出一套推广品牌产品的同时宣传民族文化的故事脉络。

  通过问答解开人们疑虑,或是通过反问引发思考。抖音电商新势力品牌*新世相《新消费改变了什么》,里面经典文案发出灵魂问题:“我们的生活真的需要新消费吗?”

  改编经典故事,电影片段,经典台词,歌词,流行句,童话故事,民间传奇等。

  线感冒灵系列广告搜集用户的故事,将真实故事案例拍摄成为品牌广告,温暖人心。

  泸州老窖与《重阳奇妙游》联合,以耳目一新的文化营销进行了一场品牌独具魅力的文化传播,也极具先锋感地探索了中国白酒的营销未来。

  近期瑞幸与椰树牌椰汁广告的联名获得了广泛的传播,品牌跨界联名已经成为比较普遍的品牌传播模式。

  以上是品牌故事讲述的思路和创意形式,除此之外,创建品牌故事还需要考虑定位、承诺、形象、个性、产品体验、定价等,综合各方面的考虑,才能够更加明白应该怎样面对用户,故事才能变得更加清晰。

  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

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